Dünya, seçim paradoksu ile uğraşıyor ve üreticiler, ürünlerini diğerlerinden farklı kılmak için yeni boyutlara gidiyor. Bu durum reklam ve pazarlama harcamalarının artması ve kaçırılması zor yenilikçi reklamlar anlamına gelir. Bu reklamlar bilgilendirici olabilir ve bilinçli bir seçim yapmanıza yardımcı olabilirken, çocuklar üzerinde belirli etkileri olabilir ve bazı durumlarda kararlarını ve hatta kişiliklerini etkileyecek kadar ileri gidebilir.
İçindekiler
Reklamın Çocuklar Üzerindeki Etkileri Nelerdir?
Reklamın içeriğine, kalitesine ve sunumuna göre çocuklar üzerinde hem olumlu hem de olumsuz etkileri olabilmektedir.
1. Olumlu Etkiler
Reklamın çocuklar üzerindeki olumlu etkilerinden bazıları şunlardır:
- Bilgi kaynağı olabilirler. Bazı reklamlar, özellikle kamu hizmeti duyuruları, çocuğa iyi bir öğrenme fırsatı sunabilecek yenilikler ve teknolojik kilometre taşları sunar. Ayrıca çocuğu pazardaki yeni ürünler hakkında da eğitirler.
- Doğru şekilde reklamı yapılan sağlıklı yiyecek seçimleri, çocuğu daha dengeli bir diyet seçmeye yönlendirebilir.
- Bazı reklamlar – örneğin hijyen ürünleri için olanlar – çocuğa iyi alışkanlıklar kazandırmaya yardımcı olabilir.
- Reklamlar, çocukları bir meslek seçmeye veya belirli bir hayalin peşinden gitmeye teşvik edebilecek motive edici içeriklere de sahip olabilir. Aynı şey için bir tutku geliştirmelerine ve genç yaştan itibaren buna yönelik çalışmalarına yardımcı olabilirler.
- Benzer yaştaki diğer çocukların evde yardım etme veya tasarruf etme gibi faaliyetlerde bulunduğunu gösteren reklamlar, çocukları da aynı şeyi yapmaya etkileyebilir.
- Sosyal değişimle ilgili içerik taşıyan belirli reklamlar, çocuklarda empati ve topluluğa karşı görev duygusu geliştirmeye yardımcı olabilir.
- Çevre koruma reklamları da çocukların dikkatini soruna çekmekte ve onları çözümün bir parçası olmaya teşvik edebilir.
- Alkol ve sigaranın sonuçlarını ortaya çıkaran uyarıcı reklamlar, çocukların ilişkili riskleri anlamalarına yardımcı olabilir ve onları bu tarz ürünlerden uzak durmaya teşvik edebilir.
2. Olumsuz Etkiler
Reklamların birkaç olumlu etkisi olsa da, aslında olumsuzlarından daha ağır basmıyorlar. Reklamların çocuklar üzerindeki olumsuz etkilerinden bazıları şunlardır:
- Beğendikleri bir ürünü satın almaya ikna etmek gerçek bir sorun olabilir. Reklamcılar pazarlama stratejilerini çocuklara yönelik olarak yönlendirirken, anne babaların ellerinde inatçı bir çocuk olup, kendisine özel bir ürün almasını talep edebilirler.
- Reklamın mesajı yanlış yorumlanabilir ve çocuklar olumludan çok olumsuza odaklanabilir.
- Bazı reklamlar çok tehlikeli olabilecek dublörleri tasvir eder. Yasal bir uyarı ile gelseler de, genellikle göz ardı edilebilir ve çocuklar bu gösterileri taklit etmeye çalışabilirler.
- Her üretici, kendilerini gösterişli reklamlar oluşturmaya yönlendiren, yinelenen bir iş ister. Bunun sonucu, çocuklarda anlık satın alma alışkanlığının gelişmesidir.
- Yanlış görüntüleme, şeyleri veya olayları gerçekçi olmayan bir şekilde sunan reklamlarla ilgili başka bir sorundur ve çocuklar buna düşme eğilimindedir.
- Reklamlar ayrıca çocuklarda materyalist bir dünya fikri geliştirebilir. Masum zihinleri düzenli olarak rahat bir yaşam için en iyi şeylere sahip olmanın gerekli olduğunu gösteren içeriklere maruz kaldığında, çocukların maddi servete gereğinden fazla önem vermesine neden olabilir.
- Marka bilinci ve pahalı markalı ürünlere yakınlık geliştirilebilir. Bu durum aynı amaca hizmet eden ucuz şeylerden kaçınmalarına neden olabilir.
- Reklamı yapılan gıda maddelerinin büyük bir kısmı abur cuburdur ve görsel olarak çok çekicidir. Bunlar çocuğun yeme alışkanlıklarını etkileyebilir ve sağlıksız bir yaşam tarzını teşvik edebilir.
- Reklamlar ayrıca bir çocuğun oyuncak, giysi veya lüks eşya seçimini etkileyen önde gelen bir faktör olabilir.
- Çocuklar ayrıca, reklamı yapılan çeşitli ürünlere sahip olmadıkları için kendilerinin daha düşük olduğuna inanırlarsa, özellikle arkadaşları bu öğelere sahipse, daha düşük benlik saygısına sahip olma eğiliminde olabilirler.
- Bazı reklamlarda kadınların cinsel olarak nesneleştirilmesi, çocuklar büyüdükçe bunun norm olduğunu düşündükleri için endişe kaynağıdır.
- Pek çok reklam, gerçek hayat ile gerçek hayat arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmayı başardığından, çocuklar görünüşe inanmaya ve gerçeklikle olan bağlarını kaybetmeye eğilimlidirler.
- Bazı reklamların, nihayetinde farklı bir ürün kullanan bir kişiyle alay eden karşılaştırmalı görseller kullandığı bilinmektedir. Bu durum kendilerini başkalarıyla karşılaştırmaya başladıklarında, çocuklarda aşağı ve üstün kavramını aşılayabilir.
- Reklamlarda yalan söylemek veya aldatmak gibi bazı uygunsuz eylemlerin görsel olarak tasvir edilmesi, savunmasız bir çocuğu bu davranışın kabul edilebilir olduğuna inandırabilir.
Ebeveynler için İpuçları
Birkaç yıl öncesinin aksine, günümüzde çocuk ürünleri veya hatta bazı yetişkin ürünleri satan markaların pazarlama çabaları doğrudan çocukları hedef alıyor. Bu yüzden ebeveynlerin, çocukların reklamlar hakkında eleştirel yargı geliştirmelerine yardımcı olmada ve onlara hayattaki maddi olmayan konforların değerini öğretmede aktif katılımcılar olmaları önemli hale gelir.
İşte reklamların küçük çocuklar üzerindeki olumsuz etkilerini azaltmak için yapabileceğiniz birkaç şey.
- Ekran süresini azaltın. Çocuklarınızın TV izlemesine veya bilgisayarı kullanmasına izin verilen süreyi sınırlayın. Ayrıca çocuklarınızın izlediği içeriği izlemeniz önerilir.
- Çocuğunuz belirli bir ürün istediğinde, onu neden istediği konusunda onunla bir konuşma başlatın. Bu size reklamcılığın nasıl çalıştığını onlara açıklama şansı verecektir.
- İstenen ürünün çocuğunuz için sağlıksız olduğuna inanıyorsanız, çocuğunuzun taleplerine teslim olmayın.
- Çocuğunuzu koruyamayacağınız reklamlardaki eksiklikleri belirtin ve çocuğunuza gerçekçi bir resim verin. Bu durum çocukta eleştirel bir yargı geliştirmeye yardımcı olabilir.
- Çocuğunuzla birlikte reklam izlemek zorunda kalmamak için televizyon programları indirmeye çalışın.
- Çocuğunuzun ‘ihtiyaçlar’ ve ‘istekler’ arasındaki farkı öğrenmesine yardımcı olun. Ve onlara sadece ihtiyaçları olan bir şeyi istemeyi öğretin.
Hemen her yerde ortaya çıkan yenilikçi reklamlar dünyasında, çocuğunuzu bunların çoğuna maruz kalmaktan korumak zor olacaktır. Reklam ajansları, ürünlerin reklamını yapmak için havalimanında televizyondan baskıya, bilboardlardan bagaj etiketlerine kadar her aracı denedi. Çocuğunuz ister istemez bu reklamların içeriğini görecek ve tüketecektir. Bu yüzden bu reklamların neden olduğu olumsuzlukları önlemenin en iyi yolu, çocuğunuzu pazarlama dünyasının ince kavramları hakkında eğitmektir.